パッケージング印刷

ブランドオーナーや小売業者の間で、今広まりつつあるのがスコアカードです。WalMart社やTesco社などの小売業者は、持続可能性に関して意欲的な目標を掲げ、サプライヤーからより多くの環境情報を集めようとしています。小売業者にとって、廃棄物の削減はコストの大幅な削減にもつながるため、持続可能性を追求する傾向にはますます拍車がかかっています。

コダックが提供するパッケージングポートフォリオは、持続可能性を強く意識しています。

コダックのPrinergy Powerpackワークフローソリューション は、労働集約的なプロセスを自動化および合理化し、エラーの発生、廃棄物、作業の重複を軽減します。また、フレキソ、オフセット、凸版印刷プレートに対応するコダックのプリプレスソリューションは業界トップクラスのプレスルーム性能を備えており、全体的なプレート使用量を低く抑え、環境に配慮して処理を最適化します。たとえば、Miraclon凸版印刷プレートは水道水で処理することが可能であり、Trillian SPサーマルプレートは、ケミストリーやエネルギーの使用量を大幅に削減します。コダックはさらに、プロセスを最適化するコンサルティングサービスを提供しており、お客様がプロセスを自動化して、最終的な印刷パッケージの魅力を損なうことなく、廃棄物を削減し、環境に与える影響を軽減できるよう支援しています。

コダックの持続可能性を備えたプリンティングソリューションの詳細はこちら（PDF）をご覧ください。 

先進国では人口の高齢化が進んでいるため、パッケージ商品を販売する企業は年配の消費者をターゲットとするパッケージをデザインし生産しています。ラベルは読みやすいもの、タブやふたは掴みやすく開けやすいものが好まれます。パッケージ食品の市場では、小量パックの販売が増加し、調理済みの食品パックが占める割合が大きくなっています。

一方、新興成長市場では、人口が地方から都市部に流入し、パッケージ商品、特に食品のパックに対する需要が高まっています。増加傾向にある収入も、パッケージ商品の需要を押し上げる要因となっています。このような市場では、ブランドの違法製品が大きな問題となっています。

製造業者の立場では、都市化の促進は人件費の高騰を意味するため、製造業はベトナムやブルガリアなど、よりコストの低い労働市場へとシフトを始めています。ただし、企業本社は引き続き先進国に置かれる傾向にあります。

世界の消費者層に見られる傾向は、次のような市場機会の存在を示しています。

1. 新興成長市場では、パッケージング製品の増加が見込まれる
2. ブランドを保護するソリューションのニーズが高まる
3. ブランドオーナーは、十分なコミュニケーションに基づいてパッケージをデザインし、世界規模で製造できるソリューションを必要としている 

小売業者は拡大する影響力をもって、CPGとも競い合うようになっています。小売業者は、CPGブランドを販売するより自社に多くの利幅をもたらすプライベートラベルブランドを立ち上げています。事実、先進国においてプライベートラベルブランドの成長は、CPGのナショナルブランドを上回っています。欧州ではスーパーマーケットの商品売上の45～50％、米国では19～20％をプライベートラベルが占めており、世界中で大手小売業者の大きな収益源となっています。元々、プライベートラベルは低価格を売りにするものでしたが、今や小売業者は目の肥えた消費者にもプライベートラベルパッケージをアピールしようとしており、品質や価値の面でもナショナルブランドと競合するようになっています。 

ブランドオーナーや小売業者は、ターゲットマーケティングの効果の大きさに目を留め、マスマーケティングの手法から距離を置くようになっています。各地方や地域に受け入れられる高品質でユニークなパッケージンググラフィック、また消費者に多くの情報を提供できるQRコードの導入により、パッケージングの小ロット化、SKUバージョンの増加は進み、市場投入までの期間短縮も必須となります。